2019年中國購物者報告：進口快消品銷售額增速達10%，為整體增速的近2倍！

近日，凱度消費者指數與貝恩公司聯合發布了《2019年中國購物者報告，系列二》，報告顯示，中國快速消費品市場在2019年前三季度的銷售總額增長了4.9%。其中，進口商品漲幅尤為明顯，占快速消費品總銷售額的18%，始終領先于品類增速。

快速消費品簡稱快消品，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因為它們首先是日常用品。

據達睿了解，近年來我國快速消費品市場不斷增長。在2019年第一、第二和第三季度，中國快速消費品銷售總額分别上漲了2.7%、6.9%和5.7%，與去年同期相比基本相同。

四大消費品領域（包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理）呈現出的“雙速增長”現象，也依然存在。前三季度，食品和飲料品類僅取得2.3%的增長，而個人護理和家庭護理品類則表現出色，分别增長了11%和7.8%。

盡管目前國産品牌在各品類中仍處于主導地位，但中國消費者對進口商品的需求正在不斷增長。這一趨勢在那些消費者認為“進口貨”比“國貨”品質更好的品類尤為明顯，例如香氛、葡萄酒和奶粉等。在2019年上半年，中國進口商品銷售額的增速達到10%，為快速消費品整體增速的近2倍。增長主要來自線上：進口商品的線上銷售額在2019年上半年勁增30%，占線上銷售總額的35%。

同時，線下零售也開始出現轉機。此前，随着電商渠道的迅速崛起，大多數實體店業态的市場份額一直在逐步下滑。但如今，線下零售商有機會通過更小更靈活的業态，突破低迷，恢複增長勢頭。

例如，基于研究中分析的10個食品和飲料品類，報告發現，自2016年以來，在傳統渠道（雜貨店），在外消費食品和飲料銷售額的複合年均增長率為14%，2018年占傳統渠道總銷售額的80%；過去兩年，在外消費商品銷售額複合年均增長17%，占便利店總銷售額的88%。2018年，大賣場開始發揮前置倉的作用，與領先的配送平台合作，為網上訂購的商品提供30分鐘内的配送服務，在一定程度上恢複了增長勢頭。

整體而言，傳統電商渠道增長略有放緩，2017-2018年增長為30.6%，相比2014-2018年間的年平均增長35.1%有所下降。在一線城市，電商滲透率已經穩定在80%左右。而在低線城市，預計電商滲透率增長仍将持續至少三到四年，将成為未來線上渠道的擴張引擎。而随着李佳琦、薇娅等名字響徹大江南北，直播已經成為了電商行業的最強帶貨王。

綜上所述，無論是傳統電商、直播電商，還是線下銷售，中國消費者的購物熱情依舊不減，進口快消品市場也還有巨大潛力待開掘。進口商們要進一步開發市場，不如與專業的進口代理合作。專業的進出口代理公司擁有進口代理資質，可為沒有進出口權的企業或個人，有進出口權但沒有相關經營資質的企業提供一般貿易代理，并擁有各類産品的進口資質，如食品流通許可證、酒類批發許可證、海鮮幹貨進口許可證等。

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