睡眠成為奢侈品，“花錢買覺”催生萬億元級龐大市場

曾幾何時，一夜好眠竟成為一種奢侈，但睡眠消費也随之崛起。當前睡眠産業每年增長20%左右，預計到2030年，我國睡眠産業的市場規模将突破萬億元。

據中國睡眠協會最新的調查結果顯示，中國成年人的失眠發生率高達38.2%，超過3億人有睡眠障礙，而90後也成為了失眠的主力軍，近84%的90後存在睡眠困擾。

于是，很多人開始願意花錢買覺，與生活方式息息相關的睡眠生意也開始蓬勃發展。

90後的購物車裡面塞滿各種助眠産品，褪黑素、眼罩、精油、香薰機、睡眠燈、乳膠枕……進口助眠産品十分熱銷，特别受到90後的歡迎。數據顯示，2019年1-8月，90後購買進口助眠類商品的增幅為118%，人數占總消費人數的比例為62%，超過了其他年齡群體的總和。以褪黑素類産品為例，90後消費占比85%，其他消費者數量在百萬級别，但90後人群超千萬。

而作為睡眠基石的床墊和枕頭是最受他們歡迎的産品之一。

據雲進通了解，電商平台京東早已盯上睡眠消費這一新風口。2020年3月20日至22日第五屆京東睡眠節期間，京東家具、家紡、健康品類中睡眠相關産品成交額全線增長，其中，進口床墊和乳膠枕的銷售增長尤為顯著。

而早在去年的“11.11京東全球好物節”中，進口床墊也表現突出。據統計，2019年11月1日全天，京東床墊成交金額同比增長200%。國際一線床墊品牌金可兒成交金額同比增長330%，是10月日均的15倍；國際一線床墊品牌舒達成交金額同比增長2800%+，是10月日均的20倍。

同時，京東2019-2020年線上睡眠消費報告顯示，睡眠消費中，消費者傾向最高的是通過“提升卧具床品的舒适度”來改善睡眠問題。與此同時，消費者的對卧具床品的消費觀念正在從基礎的功能需求向更高階的生活品質和健康需求拓展。

除了床墊之外，還有越來越多的人為了乳膠枕大下血本。乳膠寝具作為世界公認的優質睡眠材料，在近年來頗受廣大消費者的青睐，而大家最熟知的就是泰國的乳膠枕了。

不止于“基礎睡眠”領域的床墊、枕頭、家紡，睡眠消費還包括由于場景和消費者多元化睡眠需求拓展的泛睡眠經濟構成。例如助眠産品、調節睡眠的食品/保健品、睡眠監測App、睡眠智能硬件、耳朵經濟等等都是“新睡眠經濟”下産生的新形态。當前睡眠産業每年增長20%左右，預計到2030年，我國睡眠産業的市場規模将突破萬億元。

綜上所述，睡眠問題愈普及化、年輕化，消費者解決睡眠問題的需求就愈發迫切、投入意願也逐步提升，這也就催生了今天龐大的睡眠經濟市場，等待市場去開發。

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