2014-2019年，中國化妝品、護膚品進口量持續增長，後勁十足！

國内消費者對高端化、個性化的追求，刺激着刺激進口化妝品市場持續、高速增長。2014-2019年中國美容化妝品及護膚品進口量持續增長，2019年全年中國美容化妝品及護膚品進口量為227400噸，同比增長11.7%。

每一個人，幾乎每一天都要用到好幾種日化用品。它們是人們日常生活中不可或缺的重要角色，有時默默無聞，有時又會成為一個人強烈的個性表達符号。消費者對品質、個性的雙重追求，促使日化産品市場不斷細分，市場競争日趨激烈、多元。

關鍵詞：個性化、細分品類

據雲進通了解，日化用品是指人們日常生活中使用的科技化學制品，包括洗發水、沐浴露、化妝品、洗衣粉等。

其中，越來越火爆的化妝品市場正朝着細分化、差異化發展。随着大衆對化妝品的理解越來越深入，以及對化妝品的追求漸趨個性化，推動着化妝品市場朝着細分化的方向發展，去年火爆的以成分為賣點的細分市場，已經在迅速擴張。目前市場中還有尚待挖掘的細分市場，未來将成為日化企業重點發力的方向。

以香水為例，12月線上化妝品品牌GMV變化數據顯示，主流外資高端品牌普遍增速強勁。女性香水品類綜合實力前10品牌榜均被歐美品牌占據，意味着在女性香水這一美妝細分市場，海外大牌仍是中國消費者的主流選擇。

此外，男士護膚細分品類擴增。

随着大衆對多元文化接受程度的提升，以及化妝個戶消費群體之間形成的分享傳播效應，更多男性開始關注美妝領域。數據顯示，男性在化妝品等領域的消費增長趨勢顯著，是高端消費領域的中堅力量。在2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89.0%，其中，男士眉筆增速達214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達185.0%，男士口紅增速達278%。

據統計，2019年前11個月，中國美容化妝品及護膚品進口量為209227噸，同比增長11.5%，進口金額共計83.15億美元，同比增長38.4%，進口國内市場對高端進口化妝品需求強勁。

同時，去年年底，财政部、國家藥監部門先後實施部分消費品進口關稅下調和國際貿易“單一窗口”政策，如唇膏、眼影、香水等化妝品關稅由10%降至5%，藥品與藥材進口備案管理系統簡化進口流程，為化妝品進口再添政策紅利。

關鍵詞：直播電商、KOL

互聯網年代，除了化妝品的銷售渠道變得更加多元，消費者的消費習慣也更加互聯網化。

據雲進通了解，美容彩妝和洗護用品一直都是海淘用戶最喜歡購買的兩大品類。

2019年，這兩類産品占據了海淘用戶在線上渠道最喜歡購買的産品的前兩名，分别占比為40.6%、38.2%。并且，海淘用戶已經日漸養成通過線上渠道購買此類商品的習慣，線上的宣傳和推廣對于美妝個護類産品尤為重要。

去年，美妝KOL李佳琦、薇娅引發的現象級關注和流量，使社交電商一夜成為化妝品銷售渠道的新晉黑馬，包括小紅書、抖音、B站、淘寶直播等平台，均出現了化妝品品牌與美妝博主合作的視頻。與此同時，以2019年迅猛發展的直播帶貨為起點，未來的消費者會更加傾向于依賴KOL的建議，占據大量線上流量的社交電商平台，将成為是化妝品行業主要的銷售渠道。

俘獲了廣大90後和00後的哔哩哔哩也開始在電商領域布局，未來有可能成為下一個化妝品行業營銷渠道。去年年底，鬥魚旗下人氣主播馮提莫簽約B站，并在直播首秀中表現出不俗的帶貨能力，讓大衆看到了B站不可忽視的流量潛力。如今，不少化妝品品牌都已入駐B站，并将其作為強有力的營銷武器，随着B站的營銷價值不斷提升，未來有望成為化妝品行業主流的互聯網營銷工具。

關鍵詞：進口化妝品後勁十足

2019年，全球個人洗護電商市場銷售額已達1182.6億美元，預計至2023年這一規模達到1816.0億美元。

2018年中國個人洗護電商市場規模達到1881.9億元人民币，增幅同比增長14.5%，其中，面部護理、身體清潔和口腔護理三類的貢獻比例達到81.5%。2019年全年，國内化妝品行業産量達124萬噸，前11個月，國内化妝品零售額增幅高于社會消費總額增速。

而進口化妝品在國内市場後勁十足。鑒于國内消費者對化妝品高端化需求不斷增長，随着化妝品進口關稅下調等一系列相關政策落地，勢必會刺激進口化妝品市場高速增長。相對地，國産化妝品重營銷、輕研發的痼疾，使本土化妝品牌普遍呈現出産品創新力不足，同質化嚴重的局面，其利潤空間或将進一步壓縮。

而化妝品進口并不是一件容易的事情，進口時需要注意什麼？怎樣選擇運輸渠道和倉庫？……如果您正在為以上種種問題感到煩惱，何不選擇一家經驗豐富而又專業的進出口代理公司呢？

擁有進口代理資質的專業進出口代理公司的團隊經驗豐富，非常了解化妝品的進口操作，除了化妝品中文标簽設計、海關備案、報關商檢之外，對于普通類和特殊類化妝品的進口操作有着獨特的經驗。此外，其多元強大的國外代理網絡可實現全球範圍的貨物運輸和主要港口的清關，以及内陸運輸；并可提供咨詢、财務支持等。

據了解，中國的進口化妝品分為非特殊用途化妝品和特殊用途化妝品兩種，其中非特殊用途化妝品包括發用品、護膚品、彩妝品、指趾甲用品和芳香品等；特殊用途化妝品則包括育發、健美、染發、燙發、防曬、除臭等用品。

若進口非特殊用途化妝品，進口商需準備：産品申報要素；中文标簽；英文标簽翻譯、外包裝平面圖翻譯；進口非特殊用途化妝品備案憑證；CFDA等。若進口特殊用途化妝品，則需要另外準備進口特殊用途化妝品衛生許可批件。現在，進口非特殊類化妝品備案憑證已改為電子版形式。

代理公司會在貨到港之前，準備好清關所需文件，并提前做好備案準備，包括标簽備案、收發貨人備案；然後再确定國外發貨時間，并預算估貨物的到港時間。貨物到港後，立刻進行報關；在報關結束、海關完出稅單，可代付繳稅、核稅，如其他包裝标注規格的其他美容品或化妝品及護膚品HS CODE：3304990099；關稅1%；增值稅：13%。

海關放行後，貨物轉至監管倉，公司會可繼續為客戶貼中文标簽，待海關查貨、抽樣檢測、抽樣合格後，進口商領取衛生證書後可進行市場銷售。在這一環節中，工作人員會将貨物安全配送到指定倉庫，并提供國内物流配送。

運輸方面，化妝品大多選擇玻璃瓶包裝，是因為玻璃的穩定性比塑料好，不易變質，同時更能體現産品的檔次。但玻璃在物流運輸中常出現因擠壓洩露的事故，所以運輸保護包裝尤為重要。其次，化妝品中含有大量的化學成分，溫度達到一定高度時，容易發生化學反應，引發安全事故，而恒溫倉可以解決這個難題。

此外，其多元強大的國外代理網絡可實現全球範圍的貨物運輸和主要港口的清關，以及内陸運輸；并可提供咨詢、财務支持等。

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