阿裡巴巴：天貓國際“數字化首店孵化中心”落戶上海

阿裡巴巴旗下的天貓國際聯合上海200多家服務商共同成立“數字化首店孵化中心”，加速海外品牌入華，這也是其實現5年2000億美元進口戰略的新舉措。

據雲進通了解，上海“數字化首店孵化中心”将為首次入華的海外品牌，高效精準地匹配服務商，提升開店入駐效率，确保30天快速開店；為海外品牌制定整體運營計劃，實現90天内運營能力升級。

值得關注的是，孵化中心新啟動了LBS（Location Based Services）垂直孵化項目，根據海外品牌代理商、經銷商的區域特性，通過内容營銷、直播、數據ISV等垂直化服務，幫助首次入華海外品牌“從0到1”的成長。LBS垂直孵化項目會從上海、杭州、北京等地逐步輻射全國。

“作為國内進口消費第一城，上海擁有最多的海外品牌中國總部、進口服務商。進口品牌以美妝、時尚、母嬰類最多。”天貓國際商家策略中心總監江帆表示，未來一年，超過3成的“數字化首店”将落戶上海。

今年4月，天貓國際宣布2020年将加速海外品牌入駐，孵化1000家海外品牌的“數字化首店”，全力推進阿裡巴巴5年2000億美元大進口戰略。大幅度簡化品牌入駐流程，提升審核、入駐、備案效率。特設專職團隊為商家提供一對一的中英文入駐服務，并上線自助入駐系統，保障品牌入駐，商家開店一次跑通。

數字化與首店經濟正在催生“數字化首店”，為“首店經濟”注入新的活力。越來越多的海外品牌率先在天貓國際開設“數字化首店”，發展壯大後将“實體首店”落戶上海。這些海外品牌通過數字化的方式融入城市實體經濟，已成為新消費領域的一大亮點。

此前在上海引發消費熱潮的Costco中國大陸首店、德國連鎖超市ALDI（奧樂齊）首店，都是先在天貓國際開設“數字化首店”，通過數字化方式更好地了解中國消費者後，在線下開出實體首店。

天貓國際 “數字化首店” 效應也在美妝行業爆發。醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野醫生（Dr.Ci:Labo）、AHC等美妝品牌通過天貓國際拓展中國市場後，分别被資生堂、高露潔、強生、聯合利華等大型快消品集團收入麾下。

作為海外品牌進入中國市場的首選平台，天貓國際不斷加速推進阿裡巴巴5年2000億美元進口戰略。截至目前，共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5100多個品類，其中8成以上品牌首次入華。

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